Η McDonald’s θα αγοράσει και τα 225 εστιατόρια από το franchise του Ισραήλ μετά από τις συνέπειες του μποϊκοτάζ υπέρ των Παλαιστινίων
- ″Έχει υπογραφεί συμφωνία για την πώληση της Alonyal στην McDonald’s Corporation”, ανέφερε η McDonald’s σε μια δήλωση μετά από μήνες δραματικής μείωσης των εσόδων στην αγορά της Μέσης Ανατολής.
- Τα franchise McDonald’s του Ισραήλ ανήκουν στην τοπική εταιρεία Alonyal Ltd. για περισσότερα από 30 χρόνια.
- Οι καταναλωτές σε αραβικές και μουσουλμανικής πλειοψηφίας χώρες έχουν μποϊκοτάρει το εμπορικό σήμα λόγω αυτού που θεωρούν ότι είναι η υποστήριξή του προς το Ισραήλ, κάτι που η εταιρεία με έδρα τις ΗΠΑ αρνείται.
McDonaldsυπέγραψε συμφωνία για την αγορά και των 225 εστιατορίων που αποτελούν το franchise του Ισραήλ, ανακοίνωσε η αμερικανική αλυσίδα φαστ φουντ, μετά από μήνες δραματικά χαμηλότερων πωλήσεων λόγω της δράσης υπέρ του παλαιστινιακού μποϊκοτάζ εν μέσω του πολέμου Ισραήλ-Χαμάς.
Τα καταστήματα εστιατορίων στο Ισραήλ ανήκουν στην τοπική κάτοχο άδειας Alonyal Ltd., η οποία ανήκει στον Ισραηλινό επιχειρηματία Omri Padan, για περισσότερα από 30 χρόνια.
″Έχει υπογραφεί συμφωνία για την πώληση της Alonyal στην McDonald’s Corporation”, ανέφερε η δήλωση της McDonald’s την Πέμπτη . «Με την ολοκλήρωση της συναλλαγής, η McDonald’s Corporation θα κατέχει τα εστιατόρια και τις δραστηριότητες της Alonyal Limited και οι εργαζόμενοι θα διατηρηθούν με ισοδύναμους όρους». Η εταιρεία δεν αποκάλυψε το ποσό αγοράς.
Η McDonald’s ανέφερε την πρώτη της απώλεια εσόδων εδώ και σχεδόν τέσσερα χρόνια τον Φεβρουάριο, λόγω της χαμηλής αύξησης των πωλήσεων στο τμήμα της που περιλαμβάνει τη Μέση Ανατολή.
Οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο, αλλά ιδιαίτερα σε αραβικές και μουσουλμανικές χώρες έχουν μποϊκοτάρει τη μάρκα λόγω της υποστήριξής της προς το Ισραήλ - κάτι που η διοίκηση της αλυσίδας αρνείται - μετά την κίνηση του υποκαταστήματος franchise του Ισραήλ να παρέχει δωρεάν γεύματα McDonald’s σε Ισραηλινούς στρατιώτες μετά τις τρομοκρατικές επιθέσεις της Χαμάς της 7ης Οκτωβρίου που σκότωσαν περίπου 1.200 ανθρώπους στο Ισραήλ και πήραν άλλους 253 ομήρους.
Ο πόλεμος Ισραήλ-Χαμάς έχει σκοτώσει τουλάχιστον 33.000 ανθρώπους στην αποκλεισμένη Λωρίδα της Γάζας, σύμφωνα με το Υπουργείο Υγείας του θύλακα, και η σύγκρουση έχει προκαλέσει αυτό που προειδοποιούν ο ΟΗΕ και ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας ότι επικείμενος λιμός για περισσότερους από μισό εκατομμύριο ανθρώπους.
Τον Ιανουάριο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της McDonald’s, Chris Kempczinski, περιέγραψε έναν « ουσιαστικό επιχειρηματικό αντίκτυπο » στην αγορά της αλυσίδας στη Μέση Ανατολή και σε ορισμένες χώρες πέρα από την περιοχή, όπως η Μουσουλμανική πλειοψηφία της Μαλαισίας και η Ινδονησία, ως αποτέλεσμα του πολέμου και αυτό που ονόμασε «σχετική παραπληροφόρηση» σχετικά με η εταιρία.
«Είμαστε απογοητευμένοι από την παραπληροφόρηση και τις ανακριβείς αναφορές σχετικά με τη θέση μας ως απάντηση στη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή», ανέφερε σε δήλωση του Νοεμβρίου η McDonald’s Corp.
″Η McDonald’s Corporation δεν χρηματοδοτεί ούτε υποστηρίζει καμία κυβέρνηση που εμπλέκεται σε αυτή τη σύγκρουση και οποιεσδήποτε ενέργειες από τους τοπικούς επιχειρηματικούς μας εταίρους Δικαιούχων Αναπτυξιακής Άδειας έγιναν ανεξάρτητα χωρίς περιεχόμενο ή έγκριση της McDonalds.”
Είμαι βέβαιος ότι οι τοπικοί αραβικοί franchisees των McDonalds αναπνέουν έναν μεγάλο αναστεναγμό ανακούφισης σήμερα.Μόνικα ΜαρκςΚΑΘΗΓΗΤΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ ΜΕΣΗΣ ΑΝΑΤΟΛΗΣ, NYU ABU DHABI
Η McDonald’s έγραψε σε μια κανονιστική κατάθεση τον Φεβρουάριο ότι «παρακολουθεί την εξελισσόμενη κατάσταση, η οποία αναμένει να συνεχίσει να έχει αρνητικό αντίκτυπο στις πωλήσεις και τα έσοδα της Systemwide όσο συνεχίζεται ο πόλεμος».
Τα franchise του γίγαντα των burger σε πολλές μουσουλμανικές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Σαουδικής Αραβίας, της Τουρκίας, του Ομάν, των Ηνωμένων Αραβικών Εμιράτων, του Κουβέιτ και της Ιορδανίας δημοσίευσαν δηλώσεις που προσπαθούσαν να αποσυνδεθούν από το ισραηλινό franchise, ενώ υποσχέθηκαν επίσης κεφάλαια και βοήθεια στη Γάζα.
Ωστόσο, δεν βοήθησε πολύ. Σύμφωνα με δύο πηγές με γνώση του θέματος, οι πωλήσεις για τα franchise της McDonald’s σε αρκετές αραβικές χώρες σημείωσαν βουτιά μεταξύ 50% και 90% κάθε μήνα μετά το μποϊκοτάζ.
Στον Λίβανο, διαδηλωτές επιτέθηκαν και βανδάλισαν τοπικά εστιατόρια McDonald’s, και πλήθη φιλοπαλαιστίνιων διαδηλωτών στο Λονδίνο περικύκλωσαν μερικά από τα υποκαταστήματα της αλυσίδας φωνάζοντας «ντροπή σου».
«Σχετικά με την είδηση ότι τα McDonald’s στο Ισραήλ δώριζε γεύματα. Επιβεβαιώνουμε ότι ήταν μια ατομική απόφαση από την πλευρά τους», ανέφερε το franchise της Σαουδικής Αραβίας McDonald’s σε δήλωση τον Οκτώβριο. «Ούτε τα παγκόσμια McDonald’s, ούτε εμείς, ούτε οποιαδήποτε άλλη χώρα είχαν ρόλο ή σχέση με αυτήν την απόφαση, ούτε άμεσα ούτε έμμεσα».
Η τιμή της μετοχής της εταιρείας μειώθηκε κατά 10% από έτος μέχρι σήμερα και έχει υποχωρήσει 5,5% από αυτήν την περίοδο πέρυσι.
«Περισσότερος έλεγχος της επωνυμίας του»
Η αγορά από τη McDonald’s «θα της δώσει περισσότερο έλεγχο της επωνυμίας της, μετά από απώλειες που συνδέονται με ενέργειες του Ισραηλινού δικαιοδόχου της», έγραψε η Monica Marks, καθηγήτρια Μέσης Ανατολής στο NYU Abu Dhabi, σε μια ανάρτηση στο X.
Πρότεινε ότι η ιστορία των McDonald’s θα μπορούσε να επηρεάσει τις σχέσεις επωνυμίας-δικαιούχου στο μέλλον.
«Ένα μάθημα που περιμένω ότι η McDonalds και άλλες παγκόσμιες επωνυμίες θα μάθουν από τα μποϊκοτάζ και τις διαμάχες Ισραήλ-Παλαιστίνης είναι ότι μπορεί να επιδιώξουν να ασκήσουν μεγαλύτερο έλεγχο στις ενέργειες των τοπικών δικαιοδόχων που θα μπορούσαν να ερμηνευθούν ως πολιτικοποιημένα αλεξικέραυνα στα αρχικά συμβόλαια franchising».
Στους έξι μήνες από τις επιθέσεις της 7ης Οκτωβρίου και την επίθεση του Ισραήλ στη Γάζα, πολλοί χώροι διεξαγωγής McDonald’s σε όλο τον αραβικό κόσμο που συνήθως είδαν ισχυρές ροές πελατών έχουν μείνει σε μεγάλο βαθμό άδεια. Στο Ντουμπάι, εστιατόρια που προηγουμένως τραβούσαν μεγάλες ουρές και πλήθος οδηγών ντελίβερι αργά το βράδυ αντίθετα είδαν άδειους χώρους στάθμευσης.
«Είμαι σίγουρος ότι οι τοπικοί αραβικοί franchisees της McDonalds αναπνέουν έναν μεγάλο αναστεναγμό ανακούφισης σήμερα», είπε ο Marks. «Οι επιχειρήσεις τους, οι οποίες δεν είχαν καμία σχέση με την απόφαση του Alonyal να δώσει δωρεάν γεύματα στον IDF τον Οκτώβριο, έχουν πληγεί μαζικά εδώ στην περιοχή της ΜΕΝΑ από μποϊκοτάζ».
Η πρωτοβουλία μποϊκοτάζ των McDonald’s πυροδότησε περαιτέρω μποϊκοτάζ μεγάλων δυτικών εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των Starbucks,η οποία σημείωσε επίσης σημαντική πτώση στα έσοδα από τη Μέση Ανατολή, αφού η αλυσίδα καφέ με έδρα το Σιάτλ μήνυσε το συνδικάτο Workers United για ένα φιλοπαλαιστινιακό μήνυμα που δημοσίευσε στο διαδίκτυο. Σε μια δήλωση στον ιστότοπό της, η Starbucks χαρακτήρισε τις προτάσεις ότι υποστήριξε την ισραηλινή κυβέρνηση με οποιονδήποτε τρόπο «αναμφίβολα ψευδείς».
Η δήλωση προφανώς έπεσε στο κενό. Ο πάροχος franchise των Starbucks στη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική, ο όμιλος Alshaya, ανακοίνωσε στις αρχές Μαρτίου ότι θα απολύσει 2.000 εργαζομένους στα περιφερειακά καταστήματά του - περίπου το 10% του εργατικού δυναμικού του - λόγω των «συνεχώς δύσκολων συνθηκών εμπορίου» που δημιουργούνται από τα μποϊκοτάζ. .
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου