Το GroupM NZ εγκαινιάζει το πρόγραμμα «Επιστροφή στις ειδήσεις» για την υποστήριξη της υπεύθυνης δημοσιογραφίας
Το GroupM New Zealand εισάγει το «Back to News», ένα πρόγραμμα για πρώτη φορά στη βιομηχανία που στοχεύει στο να δώσει τη δυνατότητα στις επωνυμίες να υποστηρίξουν την ποιοτική δημοσιογραφία ανακατανέμοντας τους προϋπολογισμούς των μέσων ενημέρωσης σε αξιόπιστους εκδότες ειδήσεων.
Το πρόγραμμα παρέχει στους διαφημιστές της Νέας Ζηλανδίας πρόσβαση σε υψηλής ποιότητας, ασφαλή για την επωνυμία περιβάλλοντα διαφημίσεων σε ελεγμένους τοπικούς, εθνικούς και διεθνείς ιστότοπους ειδήσεων.
Η GroupM συνεργάζεται με την Internews, τον μεγαλύτερο μη κερδοσκοπικό οργανισμό υποστήριξης μέσων ενημέρωσης στον κόσμο, ως μέρος μιας παγκόσμιας συνεργασίας που ανακοινώθηκε τον Φεβρουάριο. Στη Νέα Ζηλανδία, το GroupM και το Internews ξεκινούν με μια λίστα με 25 ιστοτόπους ειδήσεων του μετρό και περιφερειακών ειδήσεων που έχουν ελεγχθεί. Αυτά περιλαμβάνουν τα Stuff, NZME, Business Desk, Newshub και 1News και θα συνεχίσουν να επεκτείνονται.
Η πρωτοβουλία ξεκίνησε με μια εκδήλωση πάνελ με δημοσιογράφους από τη Νέα Ζηλανδία. Ο πολυβραβευμένος Investigative Reporter του Newshub Michael Morrah, ο εκδότης της NZ Herald-at-large Shayne Currie και η Nadia Tolich, Managing Director του Stuff Digital, για να δείξουν τη σημασία της ισχυρής, τοπικής δημοσιογραφίας στη Νέα Ζηλανδία.
Το Back to News είναι η πιο πρόσφατη πρωτοβουλία που εντάσσεται στο Υπεύθυνο Επενδυτικό Πλαίσιο του GroupM που έχει σχεδιαστεί για να οδηγεί σε αποτελέσματα για τους πελάτες και να επιδεικνύει τη δύναμη των μέσων ενημέρωσης να επηρεάζουν θετικά την κοινωνία.
Η Νέα Ζηλανδία έχει ονομαστεί ένα έθνος με εθισμένους στις ειδήσεις, με το 82 τοις εκατό των ειδήσεων του Kiwi να έχει πρόσβαση σε ειδήσεις τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα (Nielsen 2023).
Η επένδυση σε ειδήσεις προσφέρει αποτελέσματα για τις επωνυμίες: οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε ειδησεογραφικούς ιστότοπους υψηλής ποιότητας γίνονται αντιληπτές ως 74 τοις εκατό πιο αρεστές και λαμβάνουν 20 τοις εκατό μεγαλύτερη αφοσίωση από τις ίδιες διαφημίσεις σε ιστότοπους χαμηλότερης ποιότητας (IAS).
Το Back to News υποστηρίζεται από παγκόσμια έρευνα του Interactive Advertising Bureau (IAB) που δείχνει ότι η διαφήμιση σε περιβάλλοντα ειδήσεων έχει θετικό ή ουδέτερο αντίκτυπο στο 84 τοις εκατό των καταναλωτών. Οι διαφημιστές ειδήσεων επωφελούνται από την εξέταση αγοράς μεταξύ του 43 τοις εκατό των καταναλωτών, ενώ το 39 τοις εκατό συμφωνεί ότι αισθάνεται άνετα να προτείνει επωνυμίες που διαφημίζονται σε περιβάλλοντα ειδήσεων.
Ο John Halpin, Διευθύνων Σύμβουλος του GroupM New Zealand, λέει: «Τα News Media διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη δημοκρατία και την οικονομία, αλλά τα τελευταία χρόνια έχει σημειωθεί πτώση στις διαφημιστικές επενδύσεις στις ειδήσεις και το newsroom έχει επωμιστεί το κύριο βάρος της διάβρωσης των διαφημιστικών εσόδων. Εμείς ως αγοραστές και διαφημιστές πρέπει να διαδραματίσουμε έναν ρόλο για να διασφαλίσουμε ότι οι διαφημιστικές επενδύσεις υποστηρίζουν ένα αξιόπιστο οικοσύστημα μέσων ενημέρωσης εδώ στη Νέα Ζηλανδία. Η διαφήμιση επιτρέπει στους εκδότες να επενδύουν σε δημοσιογράφους, γεγονός που οδηγεί σε υπεύθυνες και αξιόπιστες πληροφορίες που μπορούν να εμπιστευτούν οι καταναλωτές. Αυτό στη συνέχεια προσελκύει κοινό και παρέχει ένα ποιοτικό περιβάλλον για τους διαφημιστές. Ελπίζουμε ότι το Back to News θα διευκολύνει τους διαφημιστές να επενδύσουν περισσότερα δολάρια μέσων στις ειδήσεις.”
Το Back to News υποστηρίζεται από την πρωτοβουλία Ads for News της Internews, η οποία ιδρύθηκε σε συνεργασία με το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ και την Παγκόσμια Ένωση Εκδοτών Ειδήσεων (WAN-IFRA). Το Ads for News βοηθά τις επωνυμίες και τις εταιρείες να προσεγγίσουν αφοσιωμένο κοινό ειδήσεων σε περισσότερους από 12.000 αξιόπιστους τοπικούς ιστότοπους ειδήσεων από περισσότερες από 50 χώρες.
Οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι που έχουν ελεγχθεί από το Ads for News, χρησιμοποιώντας εκτεταμένα κριτήρια που αναπτύχθηκαν από έναν βιομηχανικό συνασπισμό πολλών μετόχων, μπορούν να προσπελαστούν απευθείας μέσω μιας λίστας συμπερίληψης τοπικής αγοράς, ιδιωτικών αγορών (PMP) ή ενός πακέτου αποθέματος έναντι τιμής με δυνατότητα προσφοράς.
Η Melissa Hey, Διευθύντρια Επενδύσεων του GroupM Australia & New Zealand, προσθέτει: «Όλοι έχουμε δει ως καταναλωτές και ως βιομηχανία τη ζημιά που μπορεί να γίνει στην κοινωνία όταν διαδίδεται παραπληροφόρηση. Ο πόλεμος στην Ουκρανία, οι τοπικοί και παγκόσμιοι εκλογικοί κύκλοι και η πανδημία έχουν δείξει τη σημασία της υποστήριξης της αξιόπιστης δημοσιογραφίας που βασίζεται σε γεγονότα. Η υποστήριξη της υπεύθυνης δημοσιογραφίας είναι ένας από τους βασικούς πυλώνες του Υπεύθυνου Επενδυτικού Πλαισίου της GroupM που διέπει την προσέγγισή μας στις επενδύσεις. Μέσω αυτής εργαζόμαστε συνεχώς για να διασφαλίσουμε ότι οι πελάτες μας που διαφημίζουν δολάρια επενδύονται αποτελεσματικά και υπεύθυνα».
Ο Chris Hajecki, Διευθυντής Διαφημίσεων για Ειδήσεις της Internews προσθέτει: «Η υπεύθυνη δημοσιογραφία είναι ένα ουσιαστικό μέρος της κοινωνίας και της επιχείρησης των εμπορικών σημάτων. Στη Νέα Ζηλανδία, η εργασία του GroupM και του Ads for News δημιούργησε μια ποικίλη λίστα συμπερίληψης αξιόπιστων ειδησεογραφικών ιστοτόπων, που προσεγγίζουν κοινό σε κοινότητες σε ολόκληρη τη χώρα. Τώρα, εναπόκειται στις προοδευτικές επωνυμίες να αναλάβουν την ηγεσία επενδύοντας πιο βιώσιμα τους προϋπολογισμούς των μέσων ενημέρωσης στην υπεύθυνη δημοσιογραφία – διασφαλίζοντας ότι οι πελάτες τους έχουν πρόσβαση σε ειδήσεις που βασίζονται σε γεγονότα για να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις για τη ζωή τους».
Αυτή η ανάρτηση δημιουργήθηκε από μια από τις μικρές αλλά ισχυρές ομάδες δημοσιογράφων του StopPress. Μεταξύ τους είναι οι: Zahra Shahtahmasebi, Niko Kloeten, Penny Murray και περιστασιακά η Bernadette Basagre.
Σχετικές αναρτήσεις
