Νέα στρατηγική από την ΑΒ Βασιλόπουλος: Ποικιλία και ιδιωτική ετικέτα
Τον νέο «πιλότο» των καταστημάτων της αλυσίδας ΑΒ Βασιλόπουλος παρουσίασε χθες το βράδυ σε ειδική εκδήλωση ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας κ. Νίκος Λαβίδας. Πρόκειται για το νέο κατάστημα επί της Λεωφόρου Κηφισίας, στο ύψος του Αμαρουσίου.
Στο νέο σούπερ μάρκετ δεν διαφοροποιείται μόνο η χωροταξική τοποθέτηση των διαφόρων κατηγοριών των προϊόντων, αλλά –κι αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία– είναι το μείγμα των 20.000 κωδικών που διατίθενται. Χιλιάδες κωδικοί -ίσως και το 50% του συνόλου– είναι μπράντες ιδιωτικής ετικέτας του ομίλου της Ahold σε όλες τις κατηγορίες των προϊόντων. Και κατά τεκμήριο σε χαμηλές τιμές.
Ουσιαστικά, ορίζεται με νέο τρόπο το περιεχόμενο του συνθήματος «... και του πουλιού το γάλα» που συνοδεύει την εταιρεία από την εποχή του ιδρυτή της, Γεράσιμου Βασιλόπουλου. Κατ΄ αυτό τον τρόπο η διοίκηση της εταιρείας επιδιώκει, χωρίς να απεμπολήσει το ιστορικό πλεονέκτημα της ποικιλίας των προϊόντων που διαθέτει –το νέο κατάστημα διαθέτει περίπου 700 ετικέτες κρασιών!- να ενισχύσει παράλληλα το ανταγωνιστικό της προφίλ απευθυνόμενη στον μέσο καταναλωτή του οποίου το εισόδημα λόγω του πληθωρισμού συρρικνώνεται.
Και φυσικά να κατορθώσει να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό τόσο της αλυσίδας Σκλαβενίτης, που βρίσκεται μακράν στην πρώτη θέση του κλάδου, όσο και της Lidl που βρίσκεται περίπου στο ίδιο επίπεδο με αυτήν. Πρόκειται για ένα δύσκολο στοίχημα και δεν έχει προεξοφληθεί το αποτέλεσμα.
Πόσο μάλλον που φέτος η εταιρεία στο διάστημα των έντεκα μηνών του χρόνου, υστερεί –ελαφρώς(;)- σε πωλήσεις έναντι του αντίστοιχου περυσινού διαστήματος. Οι απώλειες κατά τον κ. Λαβίδα οφείλονται στην επιβολή του προστίμου στις αρχές του χρόνου, αλλά και ένα μέρος τους στην … Black Friday.
Σ΄ αυτό το διάστημα των εμπορικών προσφορών περιορίστηκαν οι επισκέψεις των καταναλωτών στα σούπερ μάρκετ. Πάντως οι ελπίδες της διοίκησης της εταιρείες διατηρούνται και βασίζονται τόσο στο νέο κατάστημα – που εγκαινιάζεται επισήμως σήμερα – όσο και στην ανακαίνιση του μεγάλου καταστήματος της περιοχής του Ελληνικού, που αναμένεται να ολοκληρωθεί στις πρώτες ημέρες του Δεκεμβρίου. Και φυσικά στην κίνηση της χριστουγεννιάτικης αγοράς.
Αναφορικά με το νέο κατάστημα, αξίζει να σημειωθεί ότι διαθέτει εμβαδόν 2.800 τμ, περιέχει 20.000 κωδικούς προϊόντων και το ύψος της επένδυσης ανήλθε στα 12 εκατ. ευρώ. Στο κατάστημα του Ελληνικού, με επιφάνεια 5.000 τ.μ., η ανακαίνιση κόστισε 1,5 εκατ. ευρώ.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου