ΗΠΑ ελεύθερες περιοχές ειδήσεων BuzzFeed, HuffPost αισθάνονται την παγίδα απολύσεων
Η εβδομάδα αυτή την εβδομάδα συγκλονίστηκε από ένα νέο κύμα απολύσεων, ένα σημάδι ενός απειλούμενου από τη διαφήμιση οικονομικού μοντέλου.
Στο BuzzFeed, ήταν το δεύτερο κύμα περικοπών θέσεων εργασίας σε 14 μήνες. Σε μια εσωτερική ανακοίνωση, η εταιρεία δήλωσε ότι 200 θέσεις εργασίας έπρεπε να ρίξουν, η οποία ακολουθεί τις 100 θέσεις εργασίας που κόπηκαν στον πρώτο γύρο, από προσωπικό 1.700 ατόμων.
Πάνω από το HuffPost, περίπου το 10 τοις εκατό των δημοσιογράφων άφησαν το συντακτικό προσωπικό αυτή την εβδομάδα, ή περίπου 20 άτομα συνολικά.
Δεν δόθηκε δημόσια καμία εξήγηση για τις περικοπές, αλλά οι λόγοι είναι σαφείς.
Η μητρική εταιρεία του HuffPost είναι η Verizon Media (πρώην Oath Inc), η οποία κατέχει άλλες ψηφιακές πλατφόρμες όπως το AOL, το Yahoo! και οι υπηρεσίες Verizon Media Services - οι οποίες υποφέρουν από περικοπές θέσεων εργασίας.
"Ξεκίνησαν σχεδόν με την ιδέα να προσπαθήσουμε να συγκεντρώσουμε ένα μεγάλο μεγάλο κοινό και στη συνέχεια να πωλήσουμε τη διαφήμιση ενάντια σε αυτούς τους αριθμούς", δήλωσε ο κ. Rick Edmonds, αναλυτής των επιχειρήσεων μέσων ενημέρωσης στο Ινστιτούτο Poynter.
Αλλά "το Google και το Facebook έχουν εξελιχθεί σε πολύ, πολύ περισσότερο από ένα ακροατήριο και είναι επίσης καλύτερο να συλλέγουν πληροφορίες και να στοχεύουν τους ανθρώπους".
Σύμφωνα με τις προβλέψεις του eMarketer, ο γίγαντας των μηχανών αναζήτησης και ο μεγαλοπρεπείς κοινωνικός σύλλογος έλαβαν το 57,17% των διαφημιστικών εσόδων το 2018, απότομα από 45,5% το 2011.
Ένας άλλος τεχνολογικός τιτάν, Amazon, κερδίζει δυναμική και έχει μόλις ανέβει στους αριθμούς τριών σημείων.
"Το ελεύθερο, βασισμένο στις διαφημίσεις μοντέλο στο οποίο κατασκευάζονται πολλά έργα ψηφιακών μέσων κινδυνεύει", προειδοποίησε ο καθηγητής δημοσιογραφίας Dan Kennedy του Πανεπιστημίου Northeastern.
Ο κ. Edmonds πιστεύει ότι ούτε το BuzzFeed ούτε το HuffPost κινδυνεύουν να εξαφανιστούν. Αλλά το καθεστώς τους αμαυρώνεται στα μάτια πολλών επενδυτών τεχνολογίας που συνηθίζουν να διψήφια ετήσια ανάπτυξη.
Ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της BuzzFeed, ο οποίος είναι επίσης συνιδρυτής του Huffington Post (τώρα HuffPost), ο κ. Jonah Peretti, βλέπει μια λύση σε μια συγχώνευση με έναν ή περισσότερους άλλους παράγοντες της αγοράς.
Δημοσίευσε τις ιδέες της συγχώνευσης Vice, Vox, Rafinery29 και Group Nine, όλοι οι "καθαροί παίκτες", όλα τα μέσα ενημέρωσης στο Διαδίκτυο.
Κάθε ένας από αυτούς προχώρησε επίσης στην εξειδίκευση του βίντεο, αλλά όλοι έχουν επίσης κοπεί προσωπικό τους τελευταίους 18 μήνες.
"Ποτέ δεν θα ακούσετε να λέω ότι μια συγκέντρωση έχει νόημα", είπε ο καθηγητής Kennedy.
"Δύο οργανώσεις μέσων ενημέρωσης με προβλήματα δεν τα λύουν συνδυάζοντας σε έναν μεγαλύτερο οργανισμό με προβλήματα".
«ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΜΕΤΑΒΑΣΗ»
Μια άλλη πιθανότητα είναι να αλλάξετε το επιχειρηματικό μοντέλο για να αποκτήσετε πρόσβαση σε άλλες ροές εσόδων.
Το BuzzFeed το κάνει αυτό ξεκινώντας ένα καθημερινό πρόγραμμα στο Twitter, ένα εβδομαδιαίο στο Facebook, και ένα άλλο πρόγραμμα στο Netflix.
Ωστόσο, το BuzzFeed δεν φαίνεται έτοιμο να αλλάξει τη μορφή του για να προσφέρει περισσότερο εξειδικευμένο περιεχόμενο - την επιτυχημένη φόρμουλα για άλλους ελεύθερους ιστοτόπους πληροφόρησης όπως το Eater, το Politico και το Vulture.
Φυσικά η επιλογή πυρηνικής ενέργειας είναι ακόμα διαθέσιμη: η μετάβαση σε ένα σύστημα paywall, μια κίνηση που γίνεται όλο και περισσότερο απαραίτητη για τις ειδήσεις στο διαδίκτυο.
"Για κάθε πράξη συγκέντρωσης ειδήσεων που εξαρτάται από τη διαφήμιση είναι επικίνδυνη", δήλωσε ο καθηγητής δημοσιογραφίας Christopher Daly του College of Communication της Βοστώνης.
"Από τη μελέτη μου για την ιστορία, θα έλεγα ότι η μόνη πραγματικά αξιόπιστη πηγή χρηματοδότησης της δημοσιογραφίας είναι το κοινό. Είναι πιο αξιόπιστες από τους διαφημιστές ή τους πλούσιους προστάτες ή πολιτικά κόμματα ή οποιαδήποτε άλλη πηγή", δήλωσε ο καθηγητής Daly.
Το Νοέμβριο, το BuzzFeed ξεκίνησε ένα μηνιαίο πρόγραμμα εγγραφής US $ 5 ($ 6,77) το οποίο προσφέρει πρόσβαση σε ενημερωτικά δελτία και πρόσθετο περιεχόμενο. Η κύρια περιοχή παραμένει δωρεάν.
"Νομίζω ότι είναι δύσκολο όταν έχετε συνηθίσει να είναι ελεύθεροι για τόσο πολύ καιρό", δήλωσε ο κ. Edmonds, αναφερόμενος σε ένα πιθανό paywall για το BuzzFeed και το HuffPost.
Για τον κ. Edmonds, οι δύο ιστοχώροι ειδήσεων "έχουν και δημοσιογραφία, αλλά είναι λίγο αναμειγνύονται με το ελαφρύτερο περιεχόμενο στο πλάι".
"Δεν νομίζω ότι οι άνθρωποι θα πληρώσουν πολλά για αυτό, θα ήταν μια δύσκολη μετάβαση γι 'αυτούς", είπε.
![Βρώμικα γυαλιά; Αυτή η άκρη είναι άγρια σε $ [country] $](https://images.outbrainimg.com/transform/v3/eyJpdSI6IjFkNDY1MmVlYWQzOWI2ODVmOTgxODVjMWQwNzUxNDMxZDUyNjY1ZTc4ZjBiMWNjZDlkMTdmODhhNjM3NTk2ZmEiLCJ3IjozMDgsImgiOjIwNiwiZCI6MS41LCJjcyI6MCwiZiI6NH0.webp "Βρώμικα γυαλιά; Αυτή η άκρη είναι άγρια σε $ [country] $")
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου